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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
火锅有多火这一点不用再强调，直接进入我们今天的主题，餐饮君带来了两组四川火锅品牌设计，一起来看看！
这个叫火到锅开的火锅品牌，以代表祝福和好运的福禄寿喜为设计理念，向每个吃火锅的人传达了美好的愿景。
火到锅开的LOGO设计是主要以文字为主，字体采用的是繁体字，字体特别旨在在于笔画结束处的刻意设计，为原本平平无奇的字体添上了一点灵动。表示品类的成都市井火锅几个字置放于柿子红色的店招横幅中，很是显眼，柿子红色也奠定了整个品牌VI设计的颜色基调。品牌的颜色融贯柿子红、景泰蓝以及芝麻黑等色，这三种颜色在中国都有着很好的寓意，也都是比较贵气的颜色，与品牌崇尚祝福、好运等理念是一致的。
品牌的辅助插画是基于四川剪纸非遗技艺进行的衍生创作，以中国代表着福气、喜庆以及好运的锦鲤、仙鹤、花鹿、喜鹊四种吉祥动物作为插画的载体，结合福禄寿喜的吉祥象征，传达了各种各样的美好理想，让人置身于福满快乐中。结合LOGO和宣传语，衍生为辅助图形使用，四种动物画工细腻，活灵活现，既传承了非遗传统文化，又展现了中国传统文化之美。
品牌的辅助图形之二则是还原了1940年至1978年成都的店招横幅，使品牌带有浓厚的成都元素，也更贴近老成都市井生活的场景。
这一辅助图形借鉴了中国符文化，所以可以看到字体并不是日常所见的书法，而是在符文基础上进行的创作。符文令整个品牌蒙上了更深层次的中国元素。在语言上，使用四川方言及成都市井方言，是成都的味道没跑了！不在成都，也是成都。第二个火锅品牌是四川巴蜀火锅，风格则是近年来很是流行的国潮风，将熊猫这一常见元素与京剧进行融合设计，塑造了一个有记忆点的火锅品牌。
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这个火锅品牌叫巴蜀火锅，直接用品类作为品牌名称能让人一目了然品牌的招牌及卖点，但也存在难以塑造自己个性化的一面的缺陷。
LOGO以图形+文字为组合样式，图形部分是与巴蜀密切相关的熊猫，也是巴蜀火锅品牌的IP，文字部分，中英文之间形成一种反差，中文端正，英文洒脱随性。
以巴蜀火锅红油锅的红、国潮风格中常出现的青以及具有厚重色彩的藏蓝作为品牌的颜色基调。
食材辅助图形的设计，是用简单的色块和线条表示，其他的辅助图形则是以巴蜀店招横幅的样式，结合LOGO和宣传标语等展示出来，是很常见的辅助图形设计。
品牌塑造了熊猫这一品牌IP形象，而为了与市面上众多熊猫IP进行区别，品牌加入了京剧元素，让熊猫的形象更加多变。熊猫IP戴着斗笠，叼着竹叶，抱着火锅，简单又随性；熊猫IP穿上京剧的戏服，就变成了正气凛然的样子；熊猫IP穿上官服，拿着竹子武器，俨然一副大义灭亲的样子。
熊猫IP与LOGO标志及宣传标语等构成了品牌的另一辅助图形，丰满了整个品牌形象。
除此之外，熊猫IP的表情也是很多变，将其以表情包的形式展现熊猫呆萌多变且搞笑的一面，拉近与年轻消费者的距离。巴蜀火锅绘制的国潮风插画，是属于比较简单的，不过分注重线条的作用，而是通过颜色和布局来让插画生动起来。但由于画风偏向漫画风格，所以插画看起来并不是很精致，与真正的国潮风插画还是有一定的距离。
火锅品类，特别是川渝派系的麻辣火锅，是当前火锅中最大，也最受欢迎的火锅分类。火爆的同时，也就意味着同质化严重，不仅味道、锅底趋向一致，品牌设计上使用的元素也大多相同，川渝火锅差异化的空间越来越小。今天分享的两组川渝火锅品牌设计，火到锅开以中国多种有着美好寓意的元素进行设计，加上使用了非遗剪纸技术以及符文文化等，来让整个品牌给人十分正向且舒服的感觉；而巴蜀火锅则是在常见元素上，进行元素的叠加，从而变成一个新的东西，来与其他同元素使用的品牌进行区分。